Szczegóły
Zgłaszający
Współzgłaszający
Klient
Tytuł pracy
GoldenSubmarine
PHD Media Direction
Skoda
Wyzwanie lodu
Podsumowanie
Strategia
Napęd 4×4 to technologia, której większość kierowców nie doświadcza na co dzień, przez co pozostaje abstrakcyjna i trudna do uzasadnienia zakupowo.
W kategorii zdominowanej przez powtarzalne komunikaty o bezpieczeństwie i kontroli wyzwaniem było nadanie tej technologii realnego znaczenia.
Realizacja
Zamiast mówić o przewagach technologii, postawiliśmy na ich udowodnienie.
Tak powstał 4 minutowy film oparty na realnym pojedynku rozegranym na zamarzniętym jeziorze w Finlandii – Škoda 4×4 kontra bojer.
Film był centralnym elementem kampanii i osią całego ekosystemu treści. Wokół niego powstały krótsze formaty video, wspierane przez social media, digital, a także CTV, kino i OOH.
Każdy kanał pełnił określoną rolę – od budowania zainteresowania po pogłębianie kontaktu, tworząc spójny system branded contentowy.
Wyniki
142 mln wyświetleń i dotarcie do blisko 14 mln odbiorców
91% obejrzeń do końca (15 sek.) oraz 86% w CTV
ponad 292 tys. interakcji z treścią
38 mln wyświetleń na TikToku
16,6 mln wyświetleń video na Mecie
118% realizacji w kinie
+6,6% wzrost liczby subskrybentów YouTube
Kampania zdobyła realną uwagę odbiorcy i trwałe zainteresowanie marką.
Przyznane nagrody
WYRÓŻNIENIE
Kategoria: Channel Excellence Award | Branded Content