Szczegóły

Podsumowanie

Strategia

Aby przełamać dystans młodych dorosłych wobec tematu dawstwa szpiku i obalić bariery związane z rejestracją w bazie potencjalnych dawców, postawiliśmy na zmianę kontekstu komunikacji.  Wprowadziliśmy Fundację DMKS do popularnego formatu rozrywkowego. Strategia zakładała oswojenie trudnego tematu poprzez humor i codzienność – bez nachalnej edukacji, czy moralizowania. ​

Realizacja

Fundacja DKMS została wpisana w fabułę serialu „The Office PL”. Poprzez lekką, humorystyczną scenę pokazaliśmy różne stereotypy i obawy związane z dawstwem szpiku, jednocześnie je przełamując. Michał Holc – szef Kropliczanki – dowiedział się, że pięćdziesiątka czy tatuaże (a nawet więcej niż jeden) to żadna przeszkoda, aby móc zostać bohaterem. Zwłaszcza, że sam proces rejestracji jest prosty i można go rozpocząć nawet w firmowej kuchni.

Lokowanie zostało wzmocnione planszą z adresem strony Fundacji DKMS oraz dystrybucją fragmentów sceny w social mediach CANAL+, wydłużając kontakt z przekazem.​

Dzięki temu komunikacja funkcjonowała w środowisku naturalnej konsumpcji treści – bez przerywania rozrywki i bez efektu „reklamy”.

Wyniki

Zwykły dzień w biurze. Niezwykła decyzja, która może dać komuś życie.

Projekt został odebrany jako naturalny element historii, a nie reklama, co pozytywnie wpływało na akceptację przekazu widoczną w opiniach i komentarzach w SoMe. Kampania wygenerowała wzrost zainteresowania Fundacją DKMS i realny wzrost w bazie dawców. Dzięki reemisjom i VOD komunikat zyskuje długofalowy efekt.​

Rejestracje:

• W dniu premiery odcinka +92% vs. dzień poprzedni​
• Powtórki: +21% oraz +3%​

Zasięg odcinka 4

• Canal+ TV: 207 137 widzów
• Canal+ online: 108 186 UU

Zaangażowanie

• FB: 173 984 wyświetlenia | 1 063 interakcji​
• IG: 98 690 wyświetleń | 583 interakcje (6 dni i 2 godz. ciągłego oglądania)​
• TikTok: 20 700 wyświetleń | 520 interakcji​

Przyznane nagrody

WYRÓŻNIENIE

Kategoria: Channel Excellence Award | Branded Content