Szczegóły
Zgłaszający
Współzgłaszający
Klient
Tytuł pracy
Leo Warsaw
Mindshare, Cut The Mustard
Grupa OLX
Szukaj z sensem
Podsumowanie
Strategia
Otodom postawił na komunikację opartą o emocjonalny insight – za każdym poszukiwaniem nowego mieszkania stoi głęboka, indywidualna potrzeba emocjonalna, która motywuje do zmiany. Takich „sensów zmiany” zidentyfikowaliśmy 12 i zdecydowaliśmy się pokazać jak dobrze Otodom rozumie każdy z nich. Idea komunikacyjna uświadamiała, że sens zmiany mieszka w każdym z nas, więc prędzej czy później każdy zacznie szukać miejsca, które na niego odpowie.
Realizacja
Komunikacja została zbudowana wokół 12 zidentyfikowanych w badaniach sensów zmiany. Zintegrowana kampania obejmowała TV, digital, PR, content, influencerów, działania CRM i B2B. Utrzymane w dokumentalnym stylu wideo, ekspercki raport o sensach i emocjonalne historie ludzi pokazywały, że Otodom najlepiej rozumie czego każdy szuka i dlatego najlepiej pomoże im zrealizować ich osobisty sens zmiany.
Wyniki
Zintegrowane działania przyniosły widoczne efekty. Udział ruchu szukających w aplikacji wzrósł znacząco powyżej założeń (do 15% vs cel 10%), Otodom osiągnął historycznie najwyższy udział w ruchu kategorii (57,7%) oraz najwyższe w kategorii i w historii marki wskaźniki świadomości (TOM 34%, spontaniczna 62%) i siły marki. Dzięki temu biznesowa pozycja marki względem konkurencji umocniła się mimo niekorzystnych warunków rynkowych.
Przyznane nagrody
NAGRODA GŁÓWNA
Kategoria: Brand Activation Award | Integrated