Szczegóły
Zgłaszający
Współzgłaszający
Klient
Tytuł pracy
Agencja Przestrzeń
Starcom
Stowarzyszenie mali bracia Ubogich
Podaruj wigilię
Podsumowanie
Strategia
W świątecznym szumie nie prosiliśmy o „lajk” – pozostawiliśmy widza w ciszy po stracie. Historia samotności seniorów bez happy endu zmienia emocję w decyzję: albo przewijasz dalej, albo realnie pomagasz. Jedno CTA: „Podaruj Wigilię”.
Realizacja
Zrobiliśmy film, którego nie da się „miło obejrzeć” i zapomnieć. Celowe niedopowiedzenie rozpaliło komentarze i udostępnienia. Potem dowieźliśmy pełny lejek: PR + paid social, landing z prostą ścieżką wpłaty oraz zestaw formatów SM, bannery, mailing i DOOH – wszystko pod jedno działanie.
Wyniki
Viral, który przebił sezonowe kampanie: milionowe zasięgi i tysiące organicznych udostępnień. Efekt w kasie, nie w slajdach: 3 208 420,72 zł w 2025 (+10,9% r/r) i wyższa średnia darowizna 182 zł (+11,1%). Earned: 36 mln zasięgu i 42 mln zł ekwiwalentu.
Przyznane nagrody
NAGRODA GŁÓWNA
Kategoria: Channel Excellence Award | Social Media
WYRÓŻNIENIE
Kategoria: Purpose and Impact Award | Most Effective NGO/Public Interest Campaign