Szczegóły

Podsumowanie

Strategia

Orange przestało gonić konkurencję w wojnach cenowych i lifestylu. Wykorzystaliśmy fakt, że dla klienta najlepsza technologia to ta, o której nie musi myśleć – po prostu działa. Tak powstało „Tak O!”: platforma komunikująca jakość przez pryzmat „świętego spokoju”, co pozwoliło marce rosnąć mimo wyższych cen.

Realizacja

Wykorzystaliśmy mix TV i digitalu, upraszczając przekaz i rezygnując z technicznego żargonu. Kluczowe było przesunięcie narracji z „marki-sprzedawcy” na autentyczny głos użytkownika oraz wdrożenie silnych assetów: gestu i dźwięku pstryknięcia. Nowa, czytelna architektura ofert sprawiła, że oferta marki stała się zrozumiała „Tak O!”

Wyniki

Kampania odblokowała sprzedaż, generując wzrost o 6,5% r/r – najwyższy od 4 lat. Baza klientów wzrosła do rekordowych 9,54 mln mimo wyższych cen. Orange jako jedyne zwiększyło wskaźnik First Choice, poprawiając jednocześnie zrozumienie ofert i reputację marki. 

Przyznane nagrody

WYRÓŻNIENIE

Kategoria: Brand Activation Award | Integrated