To co efektywne w digitalu: SEM/SEO, kampanie data-driven, e-mail marketing, direct mail, aktywacje digital, optymalizacja serwisów WWW, działania performance.

Ta kategoria wyróżnia kampanie, w których odpowiedni dobór i wykorzystanie mediów digital odegrały kluczową rolę w osiągnięciu sukcesu (w tym kampanie efektywnie wykorzystujące mechanizmy natywne i płatne w wyszukiwarkach). Nagradzane są projekty, które nie tylko wykazały się innowacyjnym podejściem do planowania i optymalizacji mediów online, ale także udowodniły ich skuteczność poprzez mierzalne wyniki biznesowe i marketingowe. Zgłoszenia powinny jednoznacznie wykazać, że to właśnie efektywne wykorzystanie mediów digital przyczyniło się do osiągnięcia celów kampanii.

Przykładowe KPI:

• spadek kosztu pozyskania klienta (CPA) o Y% w porównaniu do poprzednich kampanii
• ROAS wyższy o Z% w stosunku do standardu kategorii
• wzrost konwersji (np. leady, zakupy) o A% przy niezmiennym budżecie

Działania kontentowe wykorzystujące różne formy dotarcia do konsumenta: materiały video, podcasty, artykuły i inne.

Ta kategoria wyróżnia marki, które poprzez wartościowe, angażujące i autentyczne treści budują relacje z odbiorcami i efektywnie realizują w ten sposób postawione przed nimi cele. Nagradzamy projekty, które skutecznie wykorzystują branded content – od serii wideo, podcastów, artykułów, po interaktywne doświadczenia – dostarczając treści, które rezonują z grupą docelową przyczyniając się do budowania określonych parametrów marki.

Przykładowe KPI:

• zaangażowanie: średni czas konsumpcji treści, liczba interakcji

• zasięg i widoczność: liczba wyświetleń, unikalnych użytkowników, wskaźnik CTR

• wpływ na biznes: konwersje przypisane do contentu, wzrost ruchu na stronie, lead generation

• wpływ na wizerunek: wzrost rozpoznawalności marki, zmiana percepcji marki w badaniach

Kampanie w mediach społecznościowych, od Real-Time, przez działania na społecznościach, po zaangażowanie użytkowników i wykorzystanie AI do optumalizacji treści.

Ta kategoria wyróżnia kampanie i działania w mediach społecznościowych, które skutecznie docierają do wybranych grup odbiorców i dostarczają wymierne efekty. Nagradzamy marki, które wykorzystują social media jako kanał komunikacji, ale też jako platformę do budowania społeczności i tym samym realnie wpływają na biznes.

Przykładowe KPI:

• konwersje i efektywność biznesowa: liczba kliknięć, CTR, generowanie leadów, sprzedaż z social commerce
• zaangażowanie: liczba interakcji (reakcje, komentarze, udostępnienia), wskaźnik ER (engagement rate)
• zasięg i widoczność: liczba wyświetleń, unikalnych użytkowników, wzrost liczby obserwujących
• wpływ na wizerunek: sentyment wypowiedzi, buzz wokół kampanii, liczba wzmianek o marce

Działania marek z influencerami, oraz aktywacje PRowe

Ta kategoria wyróżnia marki, które w efektywny sposób wykorzystały influencer marketing oraz PR do budowania relacji z odbiorcami, zwiększania rozpoznawalności czy sprzedaży marki. Liczy się dopasowanie twórców do grupy docelowej, skuteczność działań oraz ich wpływ na percepcję marki i wyniki biznesowe.

Przykładowe KPI:

• liczba publikacji w mediach earned (artykuły, newsy, recenzje)
• sentyment wypowiedzi o marce (analiza tonacji komunikatów)
• wzrost świadomości marki w badaniach pre/post kampanii
• liczba przekierowań z postów influencerów (click-through rate – CTR)
• liczba użytych kodów rabatowych / linków afiliacyjnych

Działania wykorzystujące komunikację point of sale, innowacje retail, retail media, promocje sprzedaży

Kategoria, która ma na celu nagrodzenie wyróżniających się na tle rynku projektów mających na celu zwiększenie sprzedaży w sklepach fizycznych. Kategoria obejmuje działania skierowane bezpośrednio do klientów (b2b, b2c), z uwzględnieniem między innymi innowacyjnych rozwiązań lub mechanizmów prosprzedażowych, które znacząco zwiększają częstotliwość lub wolumen zakupów, a także rozwiązań, które zwiększają widoczność lub adresują ograniczenia wynikające z miejsca sprzedaży.

Przykładowe KPI:

• sprzedaży, średnia wartość zamówienia (AOV), liczba odwiedzin w sklepie, średni czas spędzony przez klientów w sklepie, wskaźniki konwersji (np. procent odwiedzających, którzy dokonali zakupu), wskaźnik powtarzalności zakupów, wskaźnik retencji klientów, Net Promoter Score (NPS), zwrot z inwestycji (ROI), wzrost wartości koszyka zakupowego, wzrost wolumenu zakupowego etc.

Działania obejmujące eventy online, offline, incentive travel, czy ambient media

Kategoria, która ma na celu nagrodzenie wyróżniających się na tle rynku projektów mających na celu osiągnięcie założonych celów wizerunkowych, prosprzedażowych, zaangażowania, motywacji, lojalizacji, samplingowych, word of mouth itp. Kategoria obejmuje wszelkie działania field marketingowe i event marketingowe skierowane do klientów b2b i b2c, z uwzględnieniem czynników takich jak: kreatywność, innowacyjność, zaangażowanie, efektywność kosztowa lub wszelkich innych elementów stanowczo wpływających na realizację założonych celów.

Przykładowe KPI:

• zwrot z inwestycji (ROI), generowanie leadów, wskaźnik konwersji, całkowita sprzedaż podczas wydarzenia, średnia wartość zamówienia podczas wydarzenia, wykreowany ekwiwalent reklamowy, liczba interakcji z uczestnikami, Net Promoter Score (NPS), wskaźnik powrotu uczestników na kolejne wydarzenia etc.

Kampanie wykorzystujące gry, gaming, muzykę, teledyski, rozgrywki sportowe, czy turnieje.

Kategoria, która ma na celu nagrodzenie wyróżniających się na tle rynku projektów, mających na celu osiągnięcie założonych celów (między innymi promocja marek, produktów i usług) za pośrednictwem platform rozrywkowych jakimi są gaming (w tym e-sport), sport czy muzyka. Kategoria uwzględnia różnorodne projekty, przy czym nie dotyczy projektów promujących bezpośrednio gry, muzykę, czy sport.

Przykładowe KPI:

• zwrot z inwestycji (ROI), generowanie leadów, wskaźnik konwersji, całkowita sprzedaż podczas wydarzenia, średnia wartość zamówienia (w tym AOV), wykreowany ekwiwalent reklamowy, liczba interakcji z uczestnikami, wzrost świadomości marki, wzrost wskaźnika rozważania zakupu, zmiana postrzegania marki (produktu, usługi), czas spędzony na platformie, wskaźnik ukończenia treści.

Programy lojalnościowe, personalizacja, grywalizacja, budowanie doświadczenia klienta

Kategoria nagradza projekty które wpływają pozytywnie na związanie z przedsiębiorstwem lub marką grupy docelowej poprzez personalizację, zaangażowanie w gamifikację czy platfromy lojalnościowe. Wyróżnione projekty w wyniku zastosowanej strategii i narzędzi, realnie wpływają na lojalizację przyczyniając się do wzrostu biznesu.

Przykładowe KPI:

• liczba i tempo pozyskanych uczestników + ich przyrost w czasie, liczba aktywnych uczestników, liczba transakcji w programie vs transakcje total, wartość transakcji vs wartość transakcji total, udział transakcji w programie vs liczba paragonów total, punkty zdobyte vs wykorzystane, zaangażowanie w akcje promocyjne, wzrost sprzedaży, wzrost średniej wartości zamówienia, wzrost liczby transakcji na klienta, retencja klientów, satysfakcja klientów, ROI programu

Projekty z innowacyjnym wykorzystaniem AI, AR, big data, hardware & software innovation

Projekty, które w nowatorski sposób wykorzystują nowe technologie – od sztucznej inteligencji (AI), rozszerzonej rzeczywistości (AR) i big data, po innowacje w hardware i software – aby zmiemiać marketing, ulepszać doświadczenia użytkownika i podnosić efektywność biznesową.

Przykładowe KPI:

• liczba unikalnych użytkowników korzystających z technologii, skuteczność predykcyjnych modeli danych, redukcja kosztów operacyjnych i poprawa efektywności działań marketingowych, wzrost retencji użytkowników dzięki AI-driven personalization, wzrost konwersji po wdrożeniu innowacyjnej technologii, wskaźniki adopcji technologii, możliwość skalowania rozwiązania na inne rynki lub grupy docelowe, potencjał do rozwoju i integracji z innymi narzędziami marketingowymi.

E-commerce, personalizacja, zakupy online, omnichannel, aplikakcje, ścieżki zakupowe

Ta kategoria wyróżnia marki, które w innowacyjny i skuteczny sposób rozwijają sprzedaż w kanale e-commerce. Nagradzamy projekty, które łączą nowoczesne technologie, personalizację i kreatywne podejście do zakupów online, zapewniając wyjątkowe doświadczenia użytkowników. Kluczowe znaczenie ma strategia omnichannel, optymalizacja ścieżki zakupowej oraz efektywność w przekształcaniu ruchu w sprzedaż.

Przykładowe KPI:

• conversion rate (CR) – współczynnik pokazujący, ile procent użytkowników dokonało akcji, która była przedmiotem kampanii, ROAS i ROI – return on ad spend czyli stosunek przychodu wygenerowanego przez kampanię do kosztów tej kampanii. return on investment czyli zysk z kampanii vs całość poniesionych kosztów, średnia wartość zamówienia (AOV), koszt pozyskania klienta, „wartość” klienta (customer lifetime value), współczynnik porzuceń koszyka – procent klientów, którzy dodali produkt do koszyka, ale nie dokonali zakupu, wskaźniki mediowe: CTR/ bounce rate / NPS (net promoter score)

Kategoria nagradzająca efektywność kreacji (dowolne medium)

Tutaj nagradzamy efektywne kreacje. Jest to kategoria dla wszystkich kampanii, które swoimi wynikami pokazują efekt wywołany przez dobrą kreację. Niezależnie od tego czy Twoja kreacja jest filmem na TikToku, który stał się viralem i ma miliony wyświetleń i wielkie zaangażowanie, czy zmiana kreacji digital display spowodowała wzrost CTR, czy Twoją reklamę na YT użytkownicy oglądają do końca, mimo że ma 90 sekund. Jak masz dane, które pokazują, że Twoja kreacja jest wybitnie efektywna pokaż to!

Przykładowe KPI:

• ocena konsumenta (badanie, bądź opinie w sieci), wskaźniki mediowe (np. CTR), wpływ na wskaźniki marki i sprzedaż.

Inne projekty związane z narzędziami marketingowymi, które nie mieszczą się w pozostałych kategoriach.

Skuteczne działania marketingowe, które wykraczają poza standardowe ramy i nie mieszczą się w żadnej z pozostałych kategorii. To przestrzeń dla unikalnych inicjatyw, nietypowych strategii oraz wyjątkowych rozwiązań, które zasługują na wyróżnienie.

Przykładowe KPI:

• wpływ na efektywność marketingową, zaangażowanie i interakcje użytkowników, wpływ na wyniki biznesowe i ROI, unikalność i skalowalność projektu

Multichannelowa kampania, która zmieniła oblicze marki i przyczyniła się do widocznych biznesowych efektów

Kategoria wyłania najlepsze kampanie, które wykorzystują wiele kanałów komunikacyjnych (co najmniej 3 – np. digital, event, OOH). Działania powinny realizować zróżnicowane cele biznesowe i marketingowe, ale to co je wyróżnia to podejście uwzgledniające kompleksową strategię angażowania odbiorców w wielu powiązanych ze sobą punktach styku, gdzie tworząc synergiczny efekt przyczyniają się do znaczących wyników biznesowych.

Przykładowe KPI:

• wzrost świadomości, rozważania, penetracji, częstotliwości używania, poprawa wizerunku marki, zwiększenie wartości/ilości sprzedaży, liczby użytkowników/rejestracji, wskaźniki zaangażowania, liczba wyświetleń, CTR, ilość przekierowań, zasięg, konwersja.

Launch/relaunch nowego, produktu lub marki i towarzyszące temu – strategia, wsparcie marketingowe

Kategoria nagradza najbardziej efektywne działania marketingowe związane z wprowadzeniem nowego produktu na rynek (launch) lub repozycjonowaniem istniejącego (relaunch). Ocenie podlegają kompleksowa strategia, koncepcja kreatywna, wykorzystanie narzędzi marketingowych i rozwiązań mediowych oraz przede wszystkim mierzalne efekty. Szukamy kampanii, które zbudowały sukces nowego produktu/usługi, budując świadomość marki i osiągając założone cele sprzedażowe lub odświeżyły wizerunek istniejącej marki/produktu wzmacniając jej rynkową pozycję.

Przykładowe KPI:

• świadomość marki, wskaźnik rozważania, penetracja, poziom parametrów wizerunkowych marki, zakup produktu/usługi/ udział w programie, liczba nowych użytkowników, ilość i wartość sprzedaży, udziały rynkowe.

Transformacja cyfrowa marketera, która może dotyczyć produktów, dystrybucji, komunikacji marketingowej, customer service i innych obszarów, która przyczyniła się do lepszych efektów biznesowych.

Kategoria nagradza najlepsze projekty transformacji cyfrowej w marketingu, które wpłynęły na wzrost efektywności biznesowej. Obejmuje innowacje w obszarze produktów, dystrybucji, komunikacji marketingowej i innych aspektów działalności marketera. Jury oceni strategiczne podejście, skalę wdrożenia oraz mierzalne efekty transformacji.

Przykładowe KPI:

• ROI z nowego wdrożenia (koszt vs wpływ); redukcja kosztów, skrócenie i optymalizacja ścieżki zakupowej, poprawa satysfakcji klienta (NPS).

Innowacyjne strategie cenowe i modele zakupowe, budowanie marży, efekty biznesowe związane z tymi działaniami.

Ta kategoria wyróżnia marki, które umiejętnie zarządzają strategią cenową i premiumizacją, aby podnieść wartość postrzeganą swoich produktów lub usług. Nagradzamy projekty, które skutecznie wykorzystują segmentację cenową, strategie value-based pricing, inne innowacje w zakresie modelu zakupowego i cen, przekładające się na wyższą rentowność bądź inne cele dla biznesu.

Przykładowe KPI:

• wzrost średniej ceny transakcyjnej (ASP – average selling price, poprawa marży brutto (gross margin improvement), wzrost sprzedaży w segmentach premium i high-value products, skuteczność w konwersji klientów na wyższe poziomy cenowe (upselling), wzrost wskaźnika willingness to pay (WTP – gotowość do zapłaty wyższej ceny), zmiana w postrzeganej wartości marki po wprowadzeniu strategii premiumizacji, sukces wdrożenia modelu dynamic pricing, bundling lub subskrypcji.

Innowacje w sprzedaży online i offline, które mogą dotyczyć np. customer experience, automatyzacji, zastosowania nowych technologii.

Kategoria wyróżnia innowacyjne rozwiązania w sprzedaży online i offline, które poprawiają customer experience, wykrozystują automatyzację lub nowe technologie przyczyniające się do wzrostu efektywności biznesowej. Jury oceni strategiczne podejście, poziom innowacyjności, wdrożenie oraz mierzalne rezultaty dla biznesu.

Przykładowe KPI:

• wzrost retencji klientów, średnia wartość koszyka, wzrost konwersji, zmniejszenie porzucenia koszyków, udział sprzedaży generowanej przez wykorzystanie innowacji w całości sprzedaży.

Projekty marketingowe dla marek, które mają mniejszy niż ogólnokrajowy zasięg.

Wyjątkowe kampanie i strategie marketingowe stworzone dla marek o zasięgu regionalnym lub lokalnym. Ta kategoria wyróżnia projekty, które skutecznie angażują lokalne społeczności, wzmacniają tożsamość marki i osiągają wymierne efekty na ograniczonym geograficznie rynku.

Przykładowe KPI: Skuteczność w dotarciu do lokalnej społeczności, Wpływ na sprzedaż i wyniki biznesowe w danym regionie, Zaangażowanie i lokalna aktywacja marki.

Innowacyjne projekty o małym budżecie – w stosunku do standardów danej branży i kategorii

Kategoria „Small Budget” wyróżnia kampanie, które mimo ograniczonych zasobów finansowych osiągnęły znaczący wpływ na biznes i markę. Nagrodzone projekty udowadniają, że dzięki kreatywności, strategicznemu myśleniu i efektywnemu wykorzystaniu budżetu można osiągnąć ponadprzeciętne wyniki, wyznaczając nowe standardy w branży.

Przykładowe KPI:

• wzrost przychodów związanych z kampanią (% wzrostu sprzedaży, wartość sprzedaży netto), wzrost udziału w rynku (SoM) – zmiana względem konkurencji w analizowanym okresie, zwiększenie wartości koszyka zakupowego (AOV), liczba pozyskanych klientów (CPL, CPA, CAC), zmiana percepcji marki (brand perception shift) – badania przed i po kampanii, wzrost wskaźników lojalności (NPS, CLV, retencja klientów), udział marki w dyskusjach (SoV – Share of Voice, liczba wzmianek w mediach i social mediach), ROI z inwestycji w kampanię, ROAS – zwrot z budżetu na kampanię, koszt dotarcia do 1000 osób (CPM) vs. standardy rynkowe.

Innowacje w zakresie działań wewnątrz organizacji mające wpływ na wyniki biznesowe, relacje z otoczeniem czy dobrostan pracowników.

Innowacje w zakresie kultury organizacyjnej, procesów i zarządzania ludźmi, które przekładają się na lepsze wyniki biznesowe, silniejsze relacje z otoczeniem oraz dobrostan i zaangażowanie pracowników.

Przykładowe KPI:
wskaźnik zaangażowania pracowników, wzrost satysfakcji i retencji pracowników (redukcja rotacji), wskaźnik eNPS (Employee Net Promoter Score), wzrost liczby zgłoszeń w rekrutacjach wewnętrznych, skrócenie czasu realizacji procesów dzięki wprowadzonym innowacjom, wzrost produktywności zespołów (mierzone KPI operacyjnymi), pozytywne zmiany w postrzeganiu organizacji przez klientów i partnerów, wpływ na employer branding – pozycja w rankingach najlepszych miejsc pracy.

Projekty firm i marek, które dotykając ważnych społecznie problemów, przyczyniają się do biznesowego wzrostu

Kategoria wyróżnia kampanie, które skutecznie łączą realizacje celów biznesowych i marketingowych z działaniem na rzecz społeczeństwa lub środowiska. Zgłaszane projekty powinny odzwierciedlać wartości marki i jej purpose, w sposób, który przyczynia się nie tylko do wzrostu sprzedaży, czy poprawy wizerunku, ale promuje pozytywne postawy i zachowania, czy inspiruje do działania na rzecz lepszego świata. Istotną rolę w ocenie odegra spójność działań ze światem marki i jej strategią ESG, ich wiarygodność i efektywność.

Przykładowe KPI:

• zmiana wizerunku marki, świadomość marki /problemu, zmiana postaw/zachowań, zasięgi, liczba wyświetleń, zaangażowanie, SoV, wzrost sprzedaży/rozważania, lojalność, liczba odwiedzin, liczba rejestracji

Projekty firm i marek, które mają realny, pozytywny wpływ na środowisko, społeczeństwo, pracowników i inne grupy interesariuszy.

Kategoria obejmuje nie tylko kampanie, ale szeroko rozumiane projekty, które realnie przyczyniają się do poprawy życia jednostek, społeczności, czy stanu środowiska. Kluczową rolę przy wyborze zwycięskiego projektu będzie udowodniony danymi efekt, które zgłoszone działanie przyniosło oraz wpisanie go w strategiczne cele marki. Mogą to być na przykład działania walczące z nierównościami, ubóstwem, stereotypami, promujące zmianę zachowań czy konkretne akcje o charakterze ekologicznym. Co ważne, w tej kategorii mierzalne rezultaty nie muszą mieć charakteru biznesowego, powinny jednak jasno wykazać, że projekt przyczynił się do pozytywnej zmiany.

Przykładowe KPI:

• zmiana postawy/zachowania, liczba zgłoszeń/ rejestracji, liczba obejrzeń, CTR, zasięgi, zaangażowanie, SoV.

Projekty dla instytucji publicznych, organów rządowych, czy władz lokalnych, organizacji pozarządowych, fundacji, organizacji społecznych.

Wyjątkowe kampanie stworzone dla instytucji publicznych, organów rządowych, samorządów, organizacji pozarządowych, fundacji i organizacji społecznych. Nagradzamy projekty, które skutecznie angażują odbiorców, podnoszą świadomość ważnych tematów i przynoszą realne, mierzalne efekty społeczne.

Przykładowe KPI:

• zasięg i świadomość kampanii (dane mediowe), zaangażowanie i reakcja społeczeństwa, zmiana zachowań i efekt społeczny (idealnie badania pre i post kampanii).

Działania związane z reklamą, mediami, produkcją reklamową, produkcją digital, które zmniejszają negatywny wpływ branży na środowisko. Także innowacje produktowe, które mają pozytywny wpływ na środowisko, społeczeństwo, czy innych interesariuszy. 

Przykładowe KPI:

• wpływ na środowisko i zasoby naturalne, zastosowanie przełomowych materiałów i technologii, nowatorskie podejście do projektowania, możliwość skalowania rozwiązania na większe rynki i branże, wskaźniki dotyczące dobrostanu użytkowników końcowych, wskaźniki adopcji nowego produktu na rynku; redukcja śladu węglowego i zużycia zasobów, optymalizacja mediów pod kątem zużycia energii i danych, wpływ na zmianę standardów branżowych i edukację. 

Budowanie świadomości, pozycji eksperckiej, zaufania i preferencji marki B2B wśród wybranej grupy docelowej. 

Przykładowe KPI:

• wzrost świadomości produktu/usługi, rozważania, wybranych atrybutów; wzrost Share of Search, wzrost direct traffic; wzrost kontaktów handlowych, zapytań o markę; w tej kategorii dobrze widziane są też wszelakie badania przed i po. 

Działania generujące popyt i pipeline sprzedażowy – od budowania zainteresowania po kwalifikowane leady i wpływ na sprzedaż.

Przykładowe KPI:

• wzrost leadów, spadek cost per lead, wygenerowana wartość sprzedaży, spadek kosztu pozyskania klienta, ROI/ROAS kampanii

Wprowadzenie nowego produktu, platformy, technologii lub usługi B2B na rynek

Przykładowe KPI:

• trial / demo rate, product adoption rate, pipeline wygenerowany w okresie launchu, revenue vs target (realizacja planu GTM), penetration w segmencie docelowym, liczba nowych klientów w segmencie, CAC w okresie launchu

Efektywne wykorzystanie konkretnego kanału marketingowego (np. linkedin, czy branżowy event) do osiągnięcia celu biznesowego B2B (awareness, lead, pipeline, sprzedaż, retencja)

Przykładowe KPI:

• cost per lead / cost per meeting, conversion rate w kanale, engagement rate (w kontekście B2B – np. decision-maker engagement), przychód wygenerowany z kanału/eventu, ROI / ROAS kanału, realizacja założonego celu w danym kanale/z danej aktywności.