Szczegóły

Podsumowanie

Strategia

Anoreksja ma najwyższy wskaźnik śmiertelności spośród wszystkich zaburzeń psychicznych — nie dlatego, że jest nieuleczalna, lecz dlatego, że diagnozujemy ją zbyt późno. System opieki zdrowotnej reaguje dopiero na widoczne objawy fizyczne, takie jak wychudzenie czy wypadanie włosów, ignorując wcześniejsze sygnały psychiczne. Tymczasem przy wczesnej interwencji aż 50% nastolatków może osiągnąć remisję.

Impulsem do działania stała się historia Gai — nastolatki, która zmarła z powodu powikłań związanych z anoreksją w wyniku zbyt późnej diagnozy. Jej rodzice zwrócili się do fundacji, udostępniając materiały archiwalne i oferując współpracę przy tworzeniu narzędzia, które mogłoby pomóc innym nastolatkom. Z tej historii i z tej luki diagnostycznej narodziła się strategia kampanii: przesunąć moment rozpoznania choroby z fazy fizycznej na psychiczną.

Realizacja

Fundamentem działań stał się test SGA (Syndrom Gotowości Anorektycznej — narzędzie diagnostyczne wykorzystujące AI, dostępne 24/7 na stronie kampanii. Jego bohaterką i jednocześnie przewodniczką została Gaia — cyfrowe alter ego zmarłej nastolatki, odtworzone z materiałów archiwalnych przy użyciu sztucznej inteligencji. Gaia „powróciła”, by prowadzić użytkowników przez kolejne pytania testu, nadając diagnostyce ludzki głos.

Wokół testu zbudowaliśmy szeroki ekosystem działań. Powstał podcast Anorexia Alert, w którego każdym odcinku eksperci spotykali się z rodzinami dotkniętymi chorobą. Uruchomiliśmy pierwszą w Polsce infolinię dla osób z zaburzeniami odżywiania. Kampania była obecna w najważniejszych programach telewizyjnych — Pytaniu na śniadanie, Teleexpressie i Dobrego dnia — a współpraca z influencerami oraz streamerami gamingowymi pozwoliła dotrzeć do młodych odbiorców w ich naturalnym środowisku.

Patronat Ministerstwa Edukacji otworzył drzwi polskich szkół. Dla placówek w mniejszych miejscowościach oraz dla lekarzy przygotowaliśmy także fizyczną wersję testu SGA. Na potrzeby kampanii powstał ponadto raport prof. Dominiki Maison o stereotypach dotyczących anoreksji oraz materiały edukacyjne dla szkół objętych patronatem MEN.

Wyniki

Kampania wygenerowała ponad 24 miliony kontaktów z przekazem, budując masową świadomość problemu, a w pierwszym miesiącu z testu SGA skorzystało ponad 1 340 osób. Powstała trwała infrastruktura wsparcia: działająca infolinia, lista placówek oferujących bezpłatną pomoc oraz podcast Anorexia Alert. Raport prof. Dominiki Maison dostarczył naukowych podstaw do długofalowej zmiany postaw społecznych, a patronat Ministerstwa Edukacji pozwolił wprowadzić kampanię bezpośrednio do polskich szkół.

Najważniejszy rezultat ma jednak charakter systemowy: kampania „Czas ma znaczenie” fundamentalnie zmieniła podejście do diagnostyki anoreksji w Polsce — z reaktywnego na proaktywne. To już nie kampania. To trwała infrastruktura wczesnego wykrywania.

Przyznane nagrody

NAGRODA SPECJALNA

za wykorzystanie AI dla realnego wpływu

NAGRODA GŁÓWNA

Kategoria: Purpose and Impact Award | Most Effective NGO/Public Interest Campaign 

NAGRODA GŁÓWNA

Kategoria: Channel Excellence Award | Emerging Technologies & AI